La compañía Meta, dirigida por Mark Zuckerberg, anunció un cambio significativo en la forma en que sus plataformas personalizarán el contenido que los usuarios ven en sus feeds.
A partir del 16 de diciembre de 2025, la compañía comenzará a utilizar las interacciones de los usuarios con sus funciones de inteligencia artificial, incluyendo Meta AI, para mejorar las recomendaciones de contenido y anuncios en Facebook, Instagram, WhatsApp y otras aplicaciones.
Qué cambia exactamente en Instagram, WhatsApp y otras apps
Según informó Meta, las conversaciones que los usuarios mantengan con sus herramientas de IA -ya sea por voz o por texto- se convertirán en una nueva señal para personalizar la experiencia en las plataformas. Esto significa que los temas sobre los que se consulte a Meta AI influirán en el tipo de publicaciones, reels y anuncios que aparecerán en el feed de cada usuario.
La compañía explicó que este mecanismo funcionará de manera similar al actual: así como dar «Me gusta» a una página o publicar un reel sobre un tema específico ya influye en las recomendaciones, las conversaciones con la IA seguirán el mismo patrón. Por ejemplo, si un usuario consulta a Meta AI sobre senderismo, podría comenzar a ver recomendaciones de grupos relacionados con esa actividad, publicaciones de amigos sobre rutas o anuncios de equipamiento para montaña.
Cuándo comienza y cómo se informará
Meta iniciará la notificación a los usuarios el 7 de octubre mediante alertas dentro de las aplicaciones y correos electrónicos. Sin embargo, la implementación efectiva de estos cambios no ocurrirá hasta el 16 de diciembre de 2025, más de dos meses después de las primeras notificaciones.
Este período de aviso anticipado permitirá a los usuarios familiarizarse con el cambio antes de que entre en vigencia.
Alcance del cambio
La medida afectará a la mayoría de las regiones donde operan las aplicaciones de Meta. La compañía indicó que más de mil millones de personas utilizan Meta AI cada mes, lo que da una dimensión del alcance potencial de esta modificación.
Un aspecto importante es que la integración de datos dependerá de la configuración del Centro de cuentas. Según explicó Meta, solo se utilizarán las interacciones con Meta AI de las cuentas que el usuario haya agregado al mismo Centro de cuentas. Esto significa que si un usuario no ha vinculado su cuenta de WhatsApp a un Centro de cuentas, las conversaciones con Meta AI en esa aplicación no se emplearán para personalizar experiencias en otras plataformas de Meta.
Instagram y WhatsApp: temas sensibles y privacidad
Meta aclaró que mantendrá su política de no utilizar ciertos temas sensibles para mostrar anuncios. Cuando los usuarios conversen con Meta AI sobre creencias religiosas, orientación sexual, opiniones políticas, salud, origen racial o étnico, creencias filosóficas o afiliación sindical, esa información no se empleará con fines publicitarios.
Respecto al uso del micrófono para interacciones por voz, la compañía indicó que solo se activa cuando el usuario ha dado permiso y está usando activamente una función que lo requiere, con una luz indicadora visible durante su uso.
Herramientas de control disponibles
Meta señaló que los usuarios mantendrán acceso a herramientas existentes para ajustar su experiencia. Las Preferencias de anuncios y otros controles del feed permiten modificar el tipo de contenido y publicidad que se visualiza en cualquier momento.
Estos controles representan las opciones disponibles para quienes deseen limitar o modificar la forma en que sus interacciones con la IA influyen en las recomendaciones que reciben.
